En skål med blåbär tagen uppifrån, ska illustrera SCAs bildmanér.

Behandling

Bilderna ska upplevas autentiska och rena. Bildmanéret delas upp i två delar: Detalj och Överblick.

Både Detalj och Överblick kan användas i samtliga bildkategorier: skog, industri, cirkulära eller värdeskapande bilder. Bildmanéret ska genomsyra samtliga fotografier som används i trycksaker, i annonser och på webben. Ledorden för det övergripande bildmanéret, autencitet, naturligt ljus och renhet viktas lite olika beroende på vilken kategori man befinner sig i. Detalj och Överblick, skapar tillsammans en helhet som visar bilden av SCA.

Autencitet

Våra miljöer och människor ska framställas äkta. Människor bör inte kännas onaturligt glada eller posera och behöver nödvändigtvis inte titta in i kameran. Bilderna ska kännas levande, naturliga och dokumentära.

Naturligt ljus

Använd gärna befintligt ljus vid fotografering. Bilderna ska justeras så att det naturliga ljuset framhävs i bilderna och lägg inte på effekter som förstärker färger etc.

Renhet

De flesta av våra bilder kommer användas i kombination med text och rubriker.Skapa därför rena och lugna ytor i bilderna så att det blir enklare att placera text på. Renhet kan också skapas med fokus på former i bilden till exempel cirkulära former eller vinklar som naturligt uppstår i olika kompositioner.

Detalj och överblick

Både Detalj och Överblick kan användas i samtliga bildkategorier: skog, industri, cirkulära eller värdeskapande bilder, i annonser och på webben. Överblick visar det storslagna och storskaliga i SCAs industri och skog. Här ligger fokus på renhet – att skapa lugna ytor i t.ex. himmel eller hav samt raka linjer som horisonten eller i arkitektur. Vi använder oss av ett frontal- eller uppifrånperspektiv.

Detalj

Här ligger fokus på autenticitet. Våra miljöer och människor ska framställas äkta. Vi använder naturligt ljus samt kort skärpedjup för att skapa en levande, varm, mänsklig känsla men också för att skapa rena ytor i kompositionen.

Detalj

Dessa bilder används främst i inlagor och i innehållsdrivna enheter så som webb eller annonser när man berättar om specifika produkter, processer, händelser eller miljöer.

Detalj

På detta sätt visar vi ett SCA som tar ansvar för medarbetare och för naturen samt visar en omsorg för detaljerna som kan göra stor skillnad.

Överblick

Dessa bilder används främst i sammanhang där man vill visa upp en representativ bild av SCA, som bl.a. utvecklar infrastruktur, skapar arbete och exportinkomster av en förnybar naturresurs.