Autencitet
Våra miljöer och människor ska framställas äkta. Människor bör inte kännas onaturligt glada eller posera och behöver nödvändigtvis inte titta in i kameran. Bilderna ska kännas levande, naturliga och dokumentära.
Behandling
Bilderna ska upplevas autentiska och rena. Bildmanéret delas upp i två delar: Detalj och Överblick.
Både Detalj och Överblick kan användas i samtliga bildkategorier: skog, industri, cirkulära eller värdeskapande bilder. Bildmanéret ska genomsyra samtliga fotografier som används i trycksaker, i annonser och på webben. Ledorden för det övergripande bildmanéret, autencitet, naturligt ljus och renhet viktas lite olika beroende på vilken kategori man befinner sig i. Detalj och Överblick, skapar tillsammans en helhet som visar bilden av SCA.
Naturligt ljus
Använd gärna befintligt ljus vid fotografering. Bilderna ska justeras så att det naturliga ljuset framhävs i bilderna och lägg inte på effekter som förstärker färger etc.
Renhet
De flesta av våra bilder kommer användas i kombination med text och rubriker.Skapa därför rena och lugna ytor i bilderna så att det blir enklare att placera text på. Renhet kan också skapas med fokus på former i bilden till exempel cirkulära former eller vinklar som naturligt uppstår i olika kompositioner.
Detalj och överblick
Både Detalj och Överblick kan användas i samtliga bildkategorier: skog, industri, cirkulära eller värdeskapande bilder, i annonser och på webben. Överblick visar det storslagna och storskaliga i SCAs industri och skog. Här ligger fokus på renhet – att skapa lugna ytor i t.ex. himmel eller hav samt raka linjer som horisonten eller i arkitektur. Vi använder oss av ett frontal- eller uppifrånperspektiv.
Detalj
Här ligger fokus på autenticitet. Våra miljöer och människor ska framställas äkta. Vi använder naturligt ljus samt kort skärpedjup för att skapa en levande, varm, mänsklig känsla men också för att skapa rena ytor i kompositionen.
Detalj
Dessa bilder används främst i inlagor och i innehållsdrivna enheter så som webb eller annonser när man berättar om specifika produkter, processer, händelser eller miljöer.
Detalj
På detta sätt visar vi ett SCA som tar ansvar för medarbetare och för naturen samt visar en omsorg för detaljerna som kan göra stor skillnad.
Överblick
Dessa bilder används främst i sammanhang där man vill visa upp en representativ bild av SCA, som bl.a. utvecklar infrastruktur, skapar arbete och exportinkomster av en förnybar naturresurs.
Överblick
Vi zoomar ut för att visa det storslagna och storskaliga i SCAs industri och skog.
Överblick
Ledorden för det övergripande bildmanéret, autencitet, naturligt ljus och renhet viktas lite olika beroende på vilken kategori man befinner sig i.
Don'ts
Här visar vi fyra enkla regler för vad vi ska undvika när vi fotograferar eller köper in bilder.
Poserande
Undvik poserande uppställda motiv som känns konstlade och tillgjorda.
Uppställda
Personen poserar och tittar in i kameran på ett onaturlig sätt.
Onaturlig
Solen skiner in onaturligt och lastbilens perspektiv stämmer inte med resten av bilden.
Perspektiv
Sned horizont ger ett oprofessionellt intryck och skapar förvirring i bilden.
Perspektiv
Perspektiv från golvet ger en onaturlig betraktningsvinkel.
Röriga
Bilden är rörig med för många linjer och objekt som går kors och tvärs över bilden.