Innan du börjar skapa kommunikation om oss som arbetsgivare finns det ett par saker att tänka på. Hur ger vi vår kommunikation ett eget utseende? Hur gör vi det autentiskt och får det att låta som oss? Hur gör vi det minnesvärt? Här hittar du vägledning, checklista och tonalitet för text, bild och ljud som hjälper dig att skapa kommunikation som sticker ut med vårt unika uttryck och personlighet.
Kommunikation som stärker bilden av oss som arbetsgivare och ger oss en unik position där vi kan skapa känslor, handlingar och höjda ögonbryn. Som oavsett kanal och tid fungerar såväl internt som externt. Följ stegen och hjälp SCA att synas som arbetsgivare.
Vad är syftet med den kommunikation du ska skapa? Till vem ska du säga vad och varför? Och när ska du göra det? Vad får det kosta? All kommunikation har sina unika förutsättningar, målgrupper och möjligheter. Börja med att bestämma syftet: skapa medvetenhet, skapa attraktion eller rekrytera?
Checklista när du skapar kommunikation, att tänka på:
Bestäm ditt syfte med kommunikationen
Välj vilken målgrupp du vill rikta dig till
Vad ska de säga/göra/tycka när de tagit del av kommunikationen?
Ta reda på i vilka kanaler du kan nå din målgrupp
Mät och följ upp så att du kan lära dig till nästa gång
Tänk långsiktigt och låt det få ta tid
För att SCA ska särskilja sig från andra skogsbolag behövs en egen röst. Vår unika röst är hur vi talar och skriver till den som ska ta emot budskapet. Det är inte vad vi säger utan hur vi säger det. SCA har en personlig och trygg röst när vi pratar med medarbetare och kandidater. Och språket är alltid enkelt. Vi ä personliga och enkla i vår kommunikation och förmedlar att det är människornas kraft som gör framgångarna.
LEDORD:
Vi vill uppfattas som ödmjuka, inkluderande, prestigelösa och personliga.
Vi är en långsiktigt och stabil arbetsgivare som funnits i nästan 100 år.
Vårt språk är rakt på sak och lätt att förstå.
Bilderna berättar en historia. Vi kommer människorna bakom SCA närmare, i vardagen, på arbetet men också utanför arbetet på fritiden. Den norrländska naturen är ett självklart element. Den rena luften, vidderna, skogens djup och kustens friska vindar. Det finns djup och kontrast i bilderna. Vi använder oss av naturligt ljus för att förstärka det ärliga och äkta. Vi formar framtiden och är noga med att vi tar hand om den.
LEDORD:
Hörseln är ett sinne som är väldigt mottagligt för känslostämningar. Med ljudkan du förstärka budskapet och välja vad du vill associeras med. Ljud är alltifrån musik till ljudeffekter, miljöljud och röster. Genom att använda till exempel miljöljud från skogen och kusten eller ljudeffekter som fågelkvitter skapar du en känslomässig bindning till arbetsgivarvarumärket. Under Inspiration hittar du några exempel på hur digitala kampanjer i sociala medier kan låta.
LEDORD:
Så här kommunicerar vi som arbetsgivare.
Vi skapar vår framtid idag.
Innan du sätter igång. Läs det här.