Autencitet

Våra miljöer och människor ska framställas äkta. Människor bör inte kännas onaturligt glada eller posera och behöver nödvändigtvis inte titta in i kameran. Bilderna ska kännas levande, naturliga och dokumentära.

 

Naturligt ljus

Använd gärna befintligt ljus vid fotografering. Bilderna ska justeras så att det naturliga ljuset framhävs i bilderna och lägg inte på effekter som förstärker färger etc.

 

Renhet

De flesta av våra bilder kommer användas i kombination med text och rubriker.Skapa därför rena och lugna ytor i bilderna så att det blir enklare att placera text på. Renhet kan också skapas med fokus på former i bilden till exempel cirkulära former eller vinklar som naturligt uppstår i olika kompositioner.