Som konsumenter och del av den globala arbetskraften, men också som föräldrar med betydande köpkraft, är millennials en stigande viktig målgrupp för företag som SCA. Värderar vi dem på rätt sätt i våra marknadsförings- och försäljningsinsatser?

Det finns uppskattningsvis 2,6 miljarder millennials, för närvarande 15-35 år, globalt (Euromonitor International). Snart kommer de ha mer köpkraft än någon annan generation i historien: redan under 2015 spenderade de uppskattningsvis 2,45 biljoner US-dollar.
Allie Downes, Consumer Insight Manager på SCA, säger: "Detta är en särskilt viktig målgrupp för våra mensskydds- och babyproduktsegment. Inte minst för att 2017 förväntas 80 procent av alla föräldrar tillhöra millenniegenerationen."

Skiljer sig från tidigare generationer
Allie säger att millennial-konsumenter skiljer sig från tidigare generationer i det att de är den första generationen som växer upp i en helt marknadsanpassad värld, och de räknar med att få saker levererade precis så som de vill ha dem. Eftersom många kämpar med stigande bostadskostnader och en svår arbetsmarknad brukar de vara medvetna shoppare som söker på internet efter bästa erbjudanden.

Millennials brukar stödja företag som har tydliga mål. De är medvetna konsumenter som föredrar ekologiska produkter, men ofta inte till ett högre pris.

Vad gör SCA för att nå denna grupp?
"SCA är ett företag med en tydlig inriktning på hållbarhet och på att underlätta människors vardag, och är därmed väl rustat för att möta den här generationens behov", säger Allie. "Vi utformar våra produkter i babysegmentet så att de ska tilltala millennials när de blir föräldrar."

"Vi erbjuder snabb och tillgänglig information, till exempel korta och lekfulla videoklipp på internet med tips om hur man byter blöjor. Den kanalen passar särskilt bra för att nå ut till dessa digitala infödingar som ofta googlar för att hitta svar på sina frågor. SCA är väl positionerat för att dra nytta av våra styrkor och tilltala denna starka och kräsna målgrupp för varumärkestillväxt."

Alice Boardman, biträdande varumärkeschef
Engagemang för människor och miljö
En millennial som attraherades av SCA på grund av dess värderingar kring människor och miljö är Alice Boardman. Hon letade efter ett företag att börja sin karriär på och imponerades av SCAs värderingar och arbete i samhället.

24-åringen från England avslutade sina studier i ekonomi och statskunskap vid universitet i Manchester innan hon blev antagen till SCAs introduktionsprogram GO! 2014. Numera arbetar hon som biträdande varumärkeschef på SCA i England.

"SCA tillverkar produkter som gör stor nytta i människors vardag och arbetar för att bryta tabun på hygienområdet i många länder", säger hon. "Företaget har också ett äkta engagemang för människor och miljö."