SCA Feminine Care och reklambyrån AMV BBDO vann ett guldlejon i kategorin Film vid den ansedda Cannes Lions International Festival of Creativity. Priset är för den provocerande filmen ”Blood”, som utmanar de tabun som omger mensen i sportens värld.

– Det här är första gången vi har lyft fram konceptet med blod i en av våra kampanjer, och vi hoppas att den här filmen ska utmana kvinnors uppfattning om mens från att svara en svaghet till att vara en styrka. Att få det här priset är ett viktigt steg på vägen, säger Martina Poulopati, Global Brand Communications Manager på SCA Global Hygiene Category, som ledde utvecklingen av den här kampanjen.

Utmanar tabun som omger mens
Avsikten med filmen "Blood" var att utmana de tabun som fortfarande omger mensen i sportens värld.

– I det här sammanhanget är vi vana att se blod från mindre skador, men det är inget som hindrar vare sig idrottskvinnor eller andra kvinnor från att resa sig och fortsätta med det de håller på med. Vi anser inte att mensen borde vara annorlunda, så det här kreativa greppet togs för att utmana tittarens uppfattning om mensen som ett hinder för att göra det man vill.

Utöver att filmen vann ett guldlejon vid den omtalade internationella reklamfestivalen har den även fått väldigt positiv respons online och på sociala medier över hela världen.

– Det är en stor ära för oss att få det här priset, vi är otroligt stolta över detta modiga verk, säger Martina Poulopati.

Fakta
Libresse har utvecklat Red.Fit-programmet för att hjälpa dig att hålla dig i form genom hela din kropps månatliga cykel. Företaget har samarbetat med experter inom sportvetenskap, motivationspsykologi och näringslära, och har på så sätt kunnat utveckla lättanvända produkter, expertvägledning och innehåll för samtliga stadier i cykeln för att du alltid ska vara på topp.

Cannes Lions International Festival of Creativity grundades 1954, och Cannes Lions är en internationellt ansedd reklamfestival. Varje år genomgår över 40 000 bidrag från 23 kategorier mycket noggranna, opartiska bedömningar av ansedda representanter från branschen. Bidragen visas upp online och i visningar innan de tilldelas utmärkelser under ett antal olika ceremonier.