Underkläder har på senare år vuxit till att bli en av de viktigaste segmenten inom kategorin för inkontinensprodukter globalt sett. Detta ger TENA en enorm affärsmöjlighet i ett nytt område och TENA i Mexiko har nyligen lanserat TENA Discret; ett mer attraktivt alternativ för konsumenterna med ett aktivt liv. Den digitala kampanjen är redan en viral succé med över 1,3 miljoner visningar på Facebook på bara en månad!

Inom segmentet för underkläder har TENA utmärkt sig som en global ledare när det gäller absorption och säkerhet med sina TENA Pants produkter.

Med lanseringen av TENA Discret i januari i år, håller TENA i Mexiko nu på att att stärka sin position som marknadsledare och att ta marknadsandelar från sina konkurrenter genom att svara på konsumenternas behov. Produkten positioneras som ett alternativ för kvinnor som söker skydd utan att ge avkall på sin kvinnlighet. Detta uppnås genom att produkten fått unika egenskaper:
• Nytt franskt snitt
• Exklusiv hudfärgad stil
• Tunnare design och lägre midjesnitt

En 360° kampanj genomfördes i syfte att säkerställa framgång för produktlansering. Detta gör också att TENA bygger en stark känslomässig bindning med sin målgrupp.

Kampanjen:

1. Digital kampanj - TENA lanserades #SigueAdelante, en digital kampanj baserad på en stark och relevant konsumentinsikt: kvinnor kan ta sig igenom allt. Syftet är att påminna konsumenterna om att de inte har någon anledning, inklusive inkontinens, för att sluta känna sig feminina eller säker på sig själva. På endast en månad sedan lanseringen har kampanjen nått över 1,3 miljoner visningar på Facebook.

2. Intern lansering - mer än 200 anställda från den mexikanska organisationen fick möjlighet att lära känna, experimentera och samarbeta med vår varumärkesstrategi.

3. Point of Sale Kampanj - unika POS material och konsumentupplevelser på de viktigaste försäljningsställen i Mexiko.

4. Media närvaro och speciella aktiviteter i tidningar och nationella tv.

5. TENA utanför hemmet reklam - närvaro på viktiga utomhusreklamkanaler såsom skyltar, bussar, busshållplatser, teater toaletter och på Mexico Citys tunnelbana; genom vilken SCA når mer än 5,4 miljoner människor dagligen.

6. Giveaways - dela ut varuprover på viktiga områden med hög koncentration av målgruppen (försäljnings, medicinska kliniker, sjukhus, parker, forum, etc).

7. Presskonferens - mer än 30 representanter från olika medier deltog i en pressträff där de fick inblick i den känslomässiga effekten av inkontinens för kvinnor såväl som fördelarna med TENA Discret