SCA har – med hjälp från tusentals användare av sociala medier – donerat 4000 träd till en kvinnlig bonde i Ningxia-öknen i Kina. Bonden, som delar SCAs passion för hållbarhetsfrågor, har i över ett decennium jobbat hårt för att stoppa ökenspridningen genom att försöka omvandla öknen till skog.

I början av april åkte några av SCAs anställda, leverantörer, distributörer och konsumenter till provinsen Ningxia i Kina för att hjälpa Gu Yun Xiang – en kvinnlig bonde – med planteringen av 4000 trädplantor som donerats av SCA.Gu Yun Xiang har under 14 års tid planterat träd i Ningxia, och ambitionen är att stoppa öknen från att expandera till närbelägna byar. Hennes ansträngningar för att kämpa mot ökenspridningen uppmärksammades nyligen av den kinesiska regeringen som prisade henne som en nationell förebild för miljökämpar i Kina.

Ingen enkel resa

Hon började utan någon som helst erfarenhet och utan finansiella tillgångar, och under hennes första år i öknen dog alla hennes plantor bara kort efter att hon satt dem i jorden. Men skam den som ger sig; motgången fick henne att jobba ännu hårdare. Hon lånade pengar från banken och lärde sig hur hon skulle plantera träd utan konstbevattning, och nu – ett decennium senare – har hon planterat tusentals träd och överlevnadssiffrorna har stigit med 70 procent.

Wesley Chiu, General Counsel SCA Asia Pacific, hörde talas om Gu Yun Xiang för två år sedan när han letade efter en möjlighet att plantera träd I Kina. "Det är inte lätt att hitta trädplanteringspartners här, det krävs stora logistiska insatser för att kunna plantera träden där de bäst behövs. Så jag blev glad när jag hittade Gu Yun Xiang; hon delar SCAs passion för hållbarhetsfrågor och det är skälet till att vi valde att stötta henne", säger Wesley.

Engagemang i sociala medier

För att nå ut till en bredare publik och för att engagera fler människor i trädplanteringen bestämde sig Tempo Hong Kong och Tempo Kina för att uppmuntra användare av Facebook och Weibo* att följa och vidarebefordra meddelandet om planteringen i öknen, och för var tionde som stöttade aktiviteten skulle SCA donera ett träd. Uppmaningen hade effekt och tiotusentals bidrog via sociala medier. I Hong Kong stöttade 8000 Facebook-användare initiativet och Tempos Facebook-fans ökade med 40 procent – från 18000 till 26000. I Kina blev meddelandet om trädplanteringen vidarebefordrat över 33000 gånger på Weibo.

SCAs följare på sociala medier hjälpte till att donera 4000 träd för att stoppa ökenspridningen.

För att ytterligare kommunicera aktiviteten online valde SCA att bjuda in två Weibo-kändisar – som tillsammans har 700000 följare – att delta i och live-rapportera från planteringen. Totalt hjälpte 17 av SCAs anställda, leverantörer, distributörer och konsumenter Gu Yun Xiang att plantera 400 träd på två dagar. De resterande träden planterades av Gu Yun Xiang och lokala bönder.

Stor spridning

Trädplanteringsprojektet engagerade inte bara på sociala medier – det nådde även den traditionella varianten när The Shanghai Morning Post valde att skriva ett uppslag om initiativet. "Jag hoppas att vi, genom aktiviteter som dessa, kan länka samman SCA, Tempo och skogen för att ytterliga stärka buskapet om oss som ett företag som bryr sig om både människor och natur. Jag ser också det här som en bra väg för oss att hitta tillbaka till SCAs rötter – allt började ju med att plantera träd", sammanfattar Wesley.

*Weibo är den kinesiska motsvarigheten till Twitter.