SCA är, tillsammans med designbyrån Bold, nominerade i kommunikationstävlingen Guldägget.

SCA Universe guldägget 1

– Det är SCA Universe (en del av vårt varumärkesarbete) som nu har nominerats i kategorin Hantverk. Det känns helt fantastiskt att vi efter två års hårt arbete nu uppmärksammas externt för vårt varumärkesarbete, säger Patricia Knutsson, projektledare varumärke.

Genom SCA Universe beskriver vi på ett nytt sätt vår verksamhet i rörlig form och ljud, men det används också i tryckt material.

Arbetet för att få fram SCA Universe har skett i etapper. Resan beskrivs på ett bra sätt genom tävlingsbidraget:

The SCA Universe

SCA är Europas största privata skogsägare och ledande i kampen mot klimatförändringar. De saknade dock ett visuellt uttryck som återspeglade både innovationsandan och deras kärlek för skogen.

Så vi reste till skogen i Norrland där vi tillsammans med SCAs experter studerade och samlade enorma mängder prover. Dessa gav vi sedan liv genom minutiöst utformade, hyperrealistiska 3D-skanningar med vetenskapligt korrekta växtmönster skapade genom avancerad renderingsteknik. Alla resurser lades på ett minutiöst hantverk där varje liten detalj var lika viktig för att helheten skulle bli verklighetstrogen.

Resultatet är en oändligt loopad 3D-animation där natur och innovation lever i harmoni. För att komplettera animationen skapade vi även ett unikt typsnitt och ett musikaliskt universum bestående av ljud vi spelat in i skogen mixade med akustiska instrument.

Genom att använda spjutspetsteknik kunde vi visa skönheten i naturens ekosystem och förändra uppfattningen om en hel bransch.

Flera foton har lämnats in som komplement till underlaget och en film har publicerats. Se filmen

Tävlingen avgörs under Guldäggsgalan den 25 april.

Om tävlingen Guldägget

Guldägget är Sveriges äldsta och största kommunikationstävling. Den startade 1961 och är idag en bred tävling som täcker in det mesta som kan kallas kommunikation. Guldäggets syfte är att höja den kreativa standarden och föra svensk kommunikation framåt.

Guldäggstävlingen belönar bidrag som är producerade i Sverige och är uppdelad i 14 kategorier: Aktivering, Annonsering, Audio, Digitalt, Förpackningsdesign, Hantverk, Identitetsdesign, Innovation, Integrerat, Kortare Filmer, Längre Filmer, PR och Utomhus.

Vinnarna utses av en jury som består av 50 jurymedlemmar. Juryn ska ta hänsyn till följande kriterier vid bedömningen av tävlingsbidragen:

  • Idéhöjd – Att med en stark och tydlig idé lyckas nå ut och beröra. Skapa intresse och initial förståelse för budskapet.
  • Tydlighet – Att få fram ett budskap.
  • Relevans – Att budskapet är relevant för både avsändaren och mottagaren.
  • Hantverk – Hantering av bild, text, form och typografi mm.
  • Omdöme – Att ej bryta mot god etik.