I mitten av april lanserades TENA inkontinensskydd på en detaljhandelskonferens i Moskva. Den ryska marknaden för produkterna är lovande, eftersom 39 procent av de ryska kvinnorna* drabbas av inkontinens jämfört med 25 procent i Europa.
"Målet med TENA:s lanseringskonferens var att hjälpa återförsäljare att förstå hela marknadspotentialen för inkontinensskydd, och att presentera TENA som en värdefull partner för detaljhandeln", säger Steven Wray, regionchef för detaljhandel inom personliga hygienprodukter i Ryssland och CIS.
Det tog nästan tjugo år för detaljhandeln att utvecklas i väst, men bara fem år i Ryssland. "Försäljningssiffrorna för 2008 visar redan att marknaden för inkontinensskydd växer snabbare än marknaden för mensskydd och barnblöjor”, fortsätter Steven.
Nystart för TENA Lady
Forskning visar att ämnet inkontinens är tabu i Ryssland liksom i andra länder. Däremot är ryska kvinnor beredda att dela med sig av sina kunskaper om inkontinens med andra kvinnor som har liknande behov.
Förpackningstexten är på ryska. En kompakt infobroschyr om inkontinens och TENAs produkter följer med varje produktförpackning. |
Konferensen var samtidigt ett tillfälle att återlansera TENA Lady i Ryssland. Sortimentet för extra tunna bindor omfattar TENA Ultra Mini, TENA Mini TENA Normal och TENA Maxi.
* Siffrorna gäller för kvinnor i åldern 35 och uppåt.
Text Konstantin C Irina More information Marina Lukanina, ansvarig för internkommunikationen inom SCA Hygiene Products Russia (marina.lukanina @ sca.com)