Världsmarknaden för mensskydd uppgår till cirka 90 miljarder SEK och växer med cirka 2 procent per år. Den europeiska marknaden motsvarar drygt 25 ¬procent. I Europa domineras marknaden av bindor, som utgör cirka 50 procent, medan trosskydd och tamponger står för cirka 25 procent vardera.
Tabell
SCA menstruationsskydd, varumärkeskategorier Europa 2010, procent | |
|---|
Varumärken | 86 |
|---|
Detaljhandelns egna märkesvaror | 14 |
|---|
Graf
Varumärkeskategorier SCA menstruationsskydd Europa 2010, procent
SCA säljer mensskydd i fler än 80 länder. I Europa är SCA den tredje största aktören med 8 procents marknadsandel. SCA har starka marknads¬positioner på marknader i Latin¬amerika, Europa, Australien och Nya Zeeland. En växande andel av SCAs försäljning sker i Latinamerika, Ryssland, Östeuropa och Mellanöstern där bolaget har starka postioner och satsar på tillväxt.
En växande andel kvinnor i fertil ålder och en förhållandevis låg marknadspenetration bidrar till god efterfrågeökning på tillväxtmarknader.
Mensskydd utvecklas för egna regionala och lokala varumärken med stöd av SCAs globala varumärkesplattform. Baserat på djup konsument- och kundinsikt prioriterar SCA investeringar i nya produktkoncept och marknadsföring. Förbättrad konkurrenskraft uppnås även genom rationaliseringar och kostnadseffektivare produktion, bland annat i Östeuropa. På tillväxtmarknaderna finns, som en följd av låg penetration och hög efterfrågan, goda förutsättningar för fortsatt tillväxt.