Marknaden för Mjukpapper - SCA - SCA Svenska Cellulosa Aktiebolaget

Världsmarknaden för mjukpapper omsätter cirka 385 miljarder SEK årligen. Europa svarar för drygt 25 procent och Nordamerika för cirka 30 procent av totalmarknaden. Tillväxten är 3 respektive 2 procent.

Tillväxtfaktorer

Tillväxten inom mjukpapper drivs av innovation, den globala befolkningsökningen, högre marknadspenetration och ökad disponibel inkomst. Marknadspenetrationen på tillväxtmarknaderna är relativt låg vilket ger en stor tillväxtpotential. I Östeuropa är tillväxten snabbare än på de mognare marknaderna i väst till följd av ökande disponibel inkomst och ökad användning av mjukpapper.

SCAs marknadsposition

Plenty hushållspapper för utomhusbruk - SCA SCA är störst i Europa inom mjukpapper för konsumenter med 25 procents marknadsandel och den tredje största leverantören globalt med en marknadsandel om 8 procent.

I Sydamerika har SCA genom samägda bolag varumärkena Familia och Favorita som har starka positioner på tillväxtmarknader som Colombia, Chile och Ecuador. På den stora mexikanska marknaden har SCA en stark position med varumärket Regio.

I Australien är SCA den näst största mjukpappersleverantören. Tempo, Zewa och Plenty är ledande varumärken i stora delar av Europa. Varumärket Edet har en stark ställning i Norden.

Inom mjukpapper för storförbrukare är SCA den tredje största aktören globalt med varumärket Tork som har en marknadsandel om 16 procent. I Europa är SCA marknadsledare med 19 procents marknadsandel och är den tredje största aktören i Nordamerika med 20 procents marknadsandel.

För att bättre möta konsumenternas behov samt att över tid bygga starkare varumärken för mjukpapper för konsumenter har en ny varumärkesplattform utvecklats i Europa. Syftet är att effektivisera varumärkesportföljen och även särskilja mellan varumärken för produkter avsedda för personlig hygien och produkter avsedda för hem och hushåll. Arbetet med att implementera varumärkesplattformen går enligt plan.