Marknad - Mjukpapper för konsumenter

Världsmarknaden för mjukpapper för konsumenter omsätter cirka 300 miljarder SEK och växer med 4 procent årligen. Europa svarar för drygt 25 procent och Nordamerika för knappt 30 procent av totalmarknaden och tillväxten är 3 respektive 2 procent. I Östeuropa är tillväxten snabbare än på de mognare marknaderna i väst som en följd av ökande disponibel inkomst och ökad användning av mjukpapper.

SCA är störst i Europa inom mjukpapper för konsumenter med 25 procents marknadsandel och den tredje största leverantören globalt med en marknadsandel om 8 procent. SCA säljer mjukpapper för konsumenter i cirka 60 länder och företaget är idag den största leverantören i Europa samt på den snabbväxande marknaden i Ryssland.

SCAs varumärkesportfölj består av sju stora globala och regionala varumärken och ett antal lokala varumärken. Tempo, Plenty och Zewa är marknadsledare i stora delar av Europa medan Cushelle, Velvet och Edet är starka i Storbritannien och i Norden. Inom näsdukar är Tempo marknadsledande i Hong Kong med cirka 70 procents marknadsandel. I Sydamerika säljer SCA produkterna genom samägda bolag under varumärkena Familia och Favorita, med starka positioner på tillväxtmarknader som Colombia, Ecuador och Chile. På den mexikanska marknaden har SCA en stark position med bland annat varumärket Regio. I Australien är SCA den näst största mjukpappersleverantören.

SCA - Mjukpapper - TempoFör att bättre möta konsumenters behov samt över tid bygga starkare varumärken för mjukpapper för konsumenter har en ny varumärkesplattform utvecklats i Europa. Syftet är att effektivisera varumärkesportföljen och även särskilja mellan produkter avsedda för personlig hygien och produkter för hem och hushåll. Ett färre antal starka varumärken möjliggör ökat fokus på innovation och leder även till effektivare marknadsinvesteringar. Arbetet med att implementera varumärkesplattformen går enligt plan.

Omkring 60 procent av produkterna i Europa säljs under SCAs varumärken, medan resterande del säljs som detaljhandelns egna märkesvaror. Målsättningen är att ytterligare stärka varumärkespositionerna på de mogna europeiska marknaderna och samtidigt bibehålla den viktiga marknaden med detaljhandelns egna märkesvaror. Därför erbjuder SCA sedan flera år tillbaka kompletta serviceerbjudanden som omfattar produktion, leverans samt servicesamarbete för produktutveckling, sortiment, design, marknadsföring och logistik i samarbete med några av de ledande detaljhandelskedjorna i Europa.

Skriv ut Lägg i pdfkorgen Visa pdfkorgen