Män med inkontinens talar inte gärna om sina problem. Men i det tysta efterfrågar de ett större utbud av produkter som är bättre anpassade efter just deras behov.
Om det är en hel del hysch-hysch kring kvinnor med inkontinens, kan man när det gäller män som läcker urin tala om rena tabut.
− Bara omkring 20 procent av alla män som har inkontinens använder några av de produkter som finns på marknaden som skydd, säger Christina Rydebrink, Category Marketing Director för inkontinensprodukter vid SCA Personal Care.
Löser problemet själva
Kunskapen om manlig inkontinens är generellt sett låg i samhället, men Christina och hennes kollegor har försökt bygga upp en faktabank genom att samla in resultat från medicinsk forskning och kombinera dessa med egna konsumentundersökningar. De nya insikterna ligger bland annat till grund för utveckling av nya produkter, men lika viktigt är att nå ut till målgruppen med information om vilket hjälp som finns att få.
− Många vet inte ens om att det finns produkter att köpa. De försöker lösa problemet på andra sätt, och uppfinningsrikedomen är stor. Det handlar om allt från att använda sin frus produkter till att stoppa toapapper, dambindor eller till och med strumpor i kalsongerna, berättar Christina Rydebrink.
Och bland inkontinenta män som känner till produkterna kan det ändå vara ett stort steg att faktiskt se till att skaffa dem.
Onödigt lidande
− En del tycker att det är för pinsamt att fråga efter. Dessutom varierar tillgängligheten beroende på var man bor. I vissa länder säljs inkontinensskydd på recept, i andra finns de på butikshyllan i dagligvaruhandeln, förklarar Christina Rydebrink.
Hon framhåller att det låga användandet av manliga inkontinensprodukter innebär en stor affärspotential, men framför allt ett enormt mänskligt och onödigt lidande. SCA erbjuder i dag två inkontinensskydd för män, TENA for Men i Level 1 eller Level 2, beroende på vilket absorptionsnivå man behöver. Fler produkter är på väg ut på marknaden.
− Vi ser över såväl produktutbudet som förpackningarna. Våra undersökningar visar att män vill ha fler produkter att välja mellan, och att det är viktigt med ett maskulint tilltal i reklam och design. Diskretion är också en avgörande faktor. Lådan produkterna säljs i får inte vara för skrymmande. Dessutom vill man kunna slänga de använda produkterna på ett diskret sätt, säger Christina Rydebrink.
Diskret e-handel
När det gäller försäljning i butik är placeringen viktig. Frågan är om männens inkontinensskydd ska stå bland övriga inkontinensprodukter eller bland andra manliga hygienprodukter för att markera det maskulina tilltalet.
− Det har vi ännu inte svaret på. Däremot tror vi mycket på e-handel som köpkanal, eftersom ämnet fortfarande är så tabubelagt. Framför datorn kan männen sitta i lugn och ro för att kolla utbudet och beställa efter sina egna önskemål, säger Christina Rydebrink.
Fakta
- Färre män än kvinnor drabbas av inkontinens, och problemen börjar oftast senare i livet, runt 60-årsåldern. Kvinnors problem börjar ofta i samband med graviditet eller några år därefter.
- Omkring 25 procent av männen över 85 år är inkontinenta. Motsvarande siffra för kvinnor är cirka 35 procent.
- Orsaken till manlig inkontinens är ofta kopplad till prostataproblem och genomgången prostatacancer. Bland riskfaktorerna finns också övervikt, rökning, demens och stroke. Även neurologiska sjukdomar och diabetes kan ge inkontinens som konsekvens.
Text: Susanna Lidström
Foto: Juliana Yondt