I år fyller den första kullen av babyboomgenerationen
62 år. De 70 miljoner amerikaner som växte
upp med rock'n'roll och det kalla kriget kommer att
få stor betydelse för inkontinensskyddsmarknaden.
Den amerikanska babyboom- generationen – födda mellan 1946 och 1964 – har ofta bättre ekonomi och en större disponibel inkomst än andra grupper.
I takt med att behovet av inkontinensskydd ökar blir också kostnaden för dem av mindre betydelse.
– Allt fler konsumenter, framför allt babyboomgenerationen, förväntas välja produkter av högre kvalitet och de letar efter varumärken med bästa komfort och funktion, säger Virginia Lee, marknadsanalytiker vid Euromonitor International.
– Man räknar med en snabbare tillväxt när det gäller lättare inkontinensprodukter, speciellt om tekniken fortsätter att utvecklas, säger Virginia Lee. Mellan 18 och 30 procent av alla över 65 år lider av inkontinens, ett vanligt problem bland äldre, men inte hos alla.
Fler kvinnor än män lider av någon form av urininkontinens, framför allt ansträngningsinkontinens. Enligt den amerikanska organisationen Agency for Healthcare Research and Quality har omkring 25 procent av alla kvinnor mellan 30 och 59 år någon gång upplevt problemet.
Den kraftiga tillväxten av inkontinensprodukter förväntas fortsätta, till gagn för SCA och dess globala varumärke TENA. SCA Personal Care arbetar kontinuerligt för att utveckla sin inkontinensproduktlinje.