SCA/Libresse belönades med dubbla guld för sin kampanj Libresse, Let’s design när IPRA (International Public Relations Association) i april presenterade vinnarna i den prestigefyllda, internationella pr-tävlingen Golden World Awards.
Det vinnande bidraget Old School designades av 16-åriga Camilla Nhu Quynh Bui från Norge.
Totalt skickades 404 tävlingsbidrag in från pr-byråer i 52 länder. Av de 117 finalisterna utsågs 28 kategorivinnare. Bidraget "Libresse, Let’s design" vann kategorierna e-PR (Best Use of Internet) och delar priset för mest kreativa bidrag (Creativity Award) med tyska byrån Phonak & Fleishman-Hillard.
Kampanjen togs fram som ett led i Libresse Design Edition, en satsning på enstycksförpackningar i olika mönster som såldes under en begränsad period sommaren 2007.
På Libresse nordiska hemsidor byggdes ett designverktyg där besökare fick chansen att designa en trosa. Totalt lämnades 90 000 bidrag in. Ett samarbete med klädkedjan JC startades för att skapa ytterligare en kanal att nå målgruppen och ett attraktivt förstapris i tävlingen - att få designa en trosa till försäljning i JC:s 180 butiker i Norden.
– Kampanjens kreativa koncept bygger på att skapa engagemang hos målgruppen, och hantverket med att kombinera pr och digitala kanaler är nyckeln till framgång, säger Margareta von Renteln, Nordic Marketing Support Manager på Libresse.
SCA har samarbetat med pr-byrån Prime och webbyrån Creuna i projektet. Libresse-kampanjen har även vunnit silver i reklamtävlingen Eurobest 2007 och silver i den svenska pr-tävlingen Spinn 2007.