Barnfamiljer är trogna kunder och handlar för 41 procent mer än genomsnittet. Och blöjpriset har stor betydelse för vilken butik de väljer.
- När man får barn ändras prioriteringarna i livet och tiden med familjen blir allt viktigare samtidigt som den ekonomiska situationen ändras. De butiker som prioriterar småbarnsföräldrars behov och önskemål är de riktiga vinnarna, säger Sofia Hallberg, kommunikationschef för SCAs blöjvarumärke Libero som genomfört den svenska undersökningen.
Singlar eller par utan barn handlar mycket på impuls och äter ofta på restaurang. När första barnet kommer blir tidsbristen större, samtidigt som ekonomin pressas. Istället för spontanshopping är det nu planerad storhandling som gäller. Flerbarnsfamiljer vänjer sig också i hög grad vid en favoritbutik där de lägger majoriteten av sina köp under många år framåt.
Vilken butik valet faller på beror på butikens totalerbjudande där läge, sortiment och den allmänna prisnivån är viktiga faktorer.
- Småbarnsföräldrarnas medvetenhet om priset på blöjor är stor. Även om blöjpriset som enskild faktor inte avgör familjernas val av butik så är det en viktig signal om butikens generella prisnivå. Småbarnsföräldrar vill ha de bästa produkterna för sina barn så billigt som möjligt, säger Sofia Hallberg.
(Utdrag ur den Baby Care Category Management guide som ges ut på den svenska marknaden varje år.)